1、商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化，是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影。企业商标设计要彰显出自己独特的个性，才能直接折射出企业特点，令公众一目了然，才能让消费者耳目一新对企业产生浓厚的兴趣，从而记住企业。并且作为图标，商标是不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，是任何传送方式都无法替代的。
2、商标代表整个企业的无形资产，是企业向外部需要传达综合信息的一种媒介。商标的应用可以说是最广泛，展示频率最多的，同时也是企业发展不可缺少的一环。企业可以通过标志不断对消费者反复刺激，让企业形象潜移默化进入人们脑海中。例如，麦当劳巨大的M，耐克的标志，难以想象没有这些商标，人们用什么去记住他们。
3、另外基于商标的法律效应，商标对于企业发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大意义：从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
