1、精准匹配
竞价推广关键词精准匹配的意思就是目标人群搜索的词语和关键词完全一致，才能展现，所以相比其他模式而且言，精准匹配模式展现的关键词比较低，当然消费也同样很低。一般小企业在一些竞争力度不大的情况下，可以使用这种关键词匹配模式
2、短语匹配
关键词短语匹配方式有、短语匹配-精准包含、短语匹配-核心包含、短语匹配中的同义包含，在这里就分析一下短语匹配中的同义包含。
3、广泛匹配
广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。
4、否定匹配
目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。
