1、交换友情链接的目的1、提高关键字排名。这点也是SEO部门的工作重点之一。2、提高网站权重。这个权重指网站的综合权重，或者说该网站在网络中“发言”的份量。3、提高知名度。比如一个不知名的新站，如果能与新浪、雅虎、网易、腾讯、搜狐等大门户全都做上链接的话，那肯定对其知名度及品牌形象是一个极大的提升。4、提升PR。这是交换友情链接最初级的目的。如果知道什么是PR值的，请看到百度查询。5、提高流量。这个可以忽略的，因为从友情链接而获得的流量是微乎其微的。
2、优质链接的判断因素1、关联性。网站相关性是搜索引擎用来判断网站质量的一个重要因素，也是SEO的重点。所以，扩展外部链接的时候，首先需要找的链接类型就是与自己主题相关的网站。2、网页快照。对方的网页日照时间，最好在天天之内。3、收录数。第一，搜索引擎的收录数与其网站的实际内容数，不应该相差太大。第二，对方网站在百度与GOOGLE的收录数最好不要相差太大，这个可以参考其同类网站的在不同搜索引擎的收录比例。4、PR值。这个代表的是网站的权重，只有与权重高的网站交换链接，才会提升自己的权重。通常来说，只要对方的PR值比自身高就可以换。不过笔者认为至少应该达到4才算是一个优质的链接。5、导出链接。对方网站首页包括内页有多少个导出链接，导出的链接的质量如何，高低质量链接占的比例。如果首页导出的链接很多，质量也不好，尽量避免与这类的网站交换链接。如果一个页面的导出链接超过100个，那么这个页面的链接已经对SEO没有多大意义。6、网站内容质量。对方网站的内容质量如何，原创内容占多数还是采集、转载为主。从网站是用CMS等源码系统制来判断否是个人站，避免小网站鱼目混珠。7、网站内容更新频率。对方网站的内容最好是天天有更新，只有天天更新的网站，搜索引擎才会重视，用户才会喜欢，链接了也才更有价值。8、知名度。对方网站最好具有一定的知名度，或在行业内具有一定的影响力。9、网站排名。随机抽取观察对方网站的主关键词、二级关键词、长尾关键词等在相应优化的搜索引擎的排名，了解对方网站的权重。10、SEO SPAM。很简单，就是网站不能是过度SEO优化或者是有过作弊的痕迹。11、Alexa排名。Alexa排名代表的是流量，当然，有人说了，不少网站的排名是通过作弊得来的，看这个没意义。有排名的网站确实不一定有流量，但是没排名的网站一定没流量。至于与排名多高的网站交换适宜，没有明确的标准，笔者认为别比你自己网站的排名低太多就成。
3、友情链接交换过程中常用工具网页的PR值：1、 在浏览器上安装谷歌工具条，这样得出的数值也最真实。2、 使用站长网站提供的PR查询服务。例如：http://pagerank.webmasterhome.cn/网站收录量：1、 跟域或二级域名在百度搜索框 site: ；例如：site:bitauto.com 为查询易车网全部收录量。Site:ask.bitauto.com 是查询新闻频道收录量。Site:www.bitatuo.com 和 site:bitauto.com 是不一样的，后者的数据包括前者。2、 目录的收录量：inurl: (url) 例如 inurl:( kan.bitauto.com/pingce/)是查询评测目录下的收录量。3、使用站长站提供的查询功能。例如：http://tool.chinaz.com/4、站长软件查询（略）友情链接查询1、 反向链接：http://sitemap.cn.yahoo.com/查找的是反向链接，但需要在域名前加 “http://”，如：link:http://www.bitauto.com 注意：域名加与不加”www”结果是不一样的。2、 友情链接检查很多站长站的站长工具箱都提供友情链链检查功能。http://check.linkhelper.cn/http://tool.chinaz.com/…………3、站长软件查询（略）
4、常见的链接交换方式及不同页面的质量的判定（1）交换方式共有4种不同类型的链接：URL链接 如：http://www.bitatuo.com/文本链接（ 静态链接）——最常见的链接汽车网站，汽车报价（当你点击某个词或短语时，它们所带的链接）图片链接——即点击图片的时候会带你到达某个页面的链接动态链接——又称Java语言，虽然也是把你从某个页面带到另一个页面，但是此类链接含有特殊跳转的。这些链接分为3种类型的链接：1、单向链接——指另一个网站单方面与你建立链接，你并没有链接到对方的网站。2、双向链接——双方互相建立链接，更多的表现为友情链接3、交叉链，是获得单向链接的一种途径。常做交叉链接的几种方式：网站链接或可以看着网页链接，那么A和B为一名站长的的两个网站或页面，C和D为另一名站长的两个网站或页面，那么我们可以产生交叉的链接方式：三个页面之间：A->C 、C->B；四个页面之间：A->D、C->B；不用担心交叉链接对网站PR值有不好的影响,其实是双赢的,因为“网站PR值的升降，只是看外部链接的多少。网站导出多少链接，挂了多少低PR值的网站，对网站自身的PR值是不会产生任何影响的，而这些权重不高的站对该网页的关键词排名有影响所以对PR值低的站要综合权衡。”交叉链要以防单方面删除链接。注：1、首页链接和权重链接首页链接，即平时正常交换链接时，只在首页加的链接。全站链接，即在几乎是全站所有的页面，都加上你的链接，称全站链接。从反链数量上当然是全站链接好，但是从谷歌PR计算公式上看就没有什么优势，那么我们换全站链接的目的主要是为了相关词排名。因此首先确定链接锚文字是什么？然后去确定网站的总收录量，周、月的平均收录量来确定我们一个月会得到大约多少的反链。然后按照这个反链的量来判定我们用多少PR多少的站合适。这里需要长期对反链对排名影响的经验积累。2、友情链接页与频道目录页的链接区别友情链接页通常被成为链接内页，是一个单独为友情链接建立的页面。这个可以是网站根目录下的一个文件页，也可以是一个目录或是二级域名页。因为这样的一个页面的PR值通常受到网站首页PR值的传递而有很高的PR。因为是一个内页，它的导出导入链接的严重不平衡而造成的黑冒风险对网站首页影响很小。一般PR7的网站内页的PR为5左右，但是由于经常不更新所以快照时间叫长。一般情况下内页链接到对方站首页，对方站首页链到我站首页，中间起到交叉的作用，可看作单独给首页加了权重分，同时避免了首页导出一下低权重的网站而受到影响。频道目录页通常由网站的二级域名或是一级目录构成，这和网站的结构有关。而同一根域下的一级目录可以看作根域下的内容，在搜索引擎看来属于同一网站范畴。而二级域名所构成的频道受根域的影响比一级目录小的多，可以看成一个新的网站来对待，所以相同PR和收录量等的情况下，二级域名的链接资源要比一级目录高。（2）搜索引擎链接质量主要评定因素1、网页链接和网站链接搜索引擎已经越来越依赖对整个网站的评估多于对某个网页的评估。这就是有时你会看到某些新网页或者只有很少链接的网页排名却很高，仅仅因为它们是在一个重要的、被信任的和外链极好的网站（域名）上。在有关影响搜索引擎排名的因素调查中，我们称之为“网站的权威性”，而且这个因素被Google算法（按照投票集合的观点）认为是最重要的。网站（域名）权威性可能基于网站链接图来计算的，而不是基于网页的链接（请参考Google最初的Pagerank算法）。2、PageRank(页面排名）无论这个页面排名叫什么，微软叫StaticRank，（Bing的Page Score可能也是其中之一），Yahoo叫WebRank，Google叫PageRank，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。关于Pagerank（页面排名）有几点很很重要的基本概念需要知道：每个网址（URL）天生就都被分配了一些数量的Pagerank。如果一个网页有“n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于“n”（一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的Pagerank就越低）一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网址的排名分数。在Google的工具条上的Pagerank数值是指数形式的页面排名，所以页面排名4比页面排名3要重要8-10倍。页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址PageRank，但是页面排名也可以通过在网站（域名）级别的链接图来计算，通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。3、网页页面上链接的位置微软提出搜索引擎如何处理“区块层级（block-level）”以后，许多SEO都谈论他们在Google和Yahoo！发现了同样的效果和影响。对于我们也一样，比如，在内部链接中，页脚上的链接不可能提供和页面顶部导航链接一样的效果。还有论坛中说，为了与不断泛滥的链接广告做斗争，搜索引擎们都降低了从边栏和页脚来的外部链接的分值（价值）。SEO们都趋于同意一点：从网页页面“内容”部分来的链接是最有价值的，不管从排名价值来说还是从点击流量来说。4、链接到源页面的其他链接当页面上的链接链到外面去时，这个页面上的数量和目标也可能被作为评价因素计入传递排名价值中去。正如我们在2中提到的，搜索引擎类似“页面排名”（pagerank）似的算法会把页面上的排名值除以链接数然后再传递出去。再补充一点，搜索引擎可能把链接到外站的数量作为一个判断这些链接的质量和价值的因素。假如，例如，一个网页只链接到某个主题的很少几个资源上，有可能搜索引擎回认为这条该页面和这个主题相关。5、外链来源和目标的唯一性搜索引擎有自己的一套办法来判定和预测网站间的关系和拥有关系。这包括（但不限于）：大量的共享和反向链接域名注册数据共享域名主机IP地址或IP地址的C段公开的收购和关联交易信息机器可以阅读的公开市场协议如果搜索引擎判断两个网站间预先存在某种关系，那么可能会对两个网站间链接的“编辑性（editorial）”质量做抑制处理，它们可能会选择降低分数或干脆忽略这些链接。传闻在这种“网络”中的链接传递很小的价值（尤其是利用经典的“网站范围”建设链接策略形成的链接）。
5、获取链接的渠道1、个人关系、同行朋友互助。大家要在平时多结交朋友，多在热点的行业群里活动，多去主动帮助其他的站长，每个接受你帮助的人都会感激你的，在你需要交换友情链接的时候他们一定也会帮助你的。还有就是同行朋友总会有一些网站是类型相同的，大家都需要交换友情链接，这样不就一拍即合吗？2、加入友情链接QQ群。这是站长经常使用的方法，现在有非常多的友情链接群，可以通过QQ群搜索功能搜索“友情链接”这个词，然后加入这些群。在用QQ群寻找链接中一定要注意由于每个站长都加入了大量的友情链接群，所以在每个发布完以后，没什么人会给你回话，同样大家都有这样的习惯，因此你只靠在每个群里发言，等着别人来找你这样的几率会很小。所以在这些群里都发布交换友情链接的信息后，还需要在人气比较旺的群中认真看大家发的信息，从中寻找符合自己要求的网站，然后主动找站长联系，只要你的站也符合他的要求，那你就可以多一个友情链接了。3、人气比较旺的站长论坛。站长论坛都有友情链接版块，例如A5论坛、中国站长论坛，落伍者论坛等站长比较多的地方，都是交换友情链接不错的地方。进入这些版块后，首先要先发一个贴子，阐述自己网站的信息，以及交换对象的条件，留下自己的联系方式，这样就会有给你带来不少有意向的站长来和你谈了。另外你还需要逐个阅读其它站长发的贴子，从中寻找适合自己的合作伙伴，然后联系对方站长商量友情链接合作。4、 查找竞争对手的友情链接。在你努力寻找友情链接的同时，你的竞争对手也在这样做，所以你可以看看他们都与哪些站点做过友情链接，然后逐个检查下质量，符合交换条件的就去联系一下，这种方法更容易找到高质量的链接。5、资源互换。如果实在搞不到链接，只有想办法资源互换了。在网络上凭借自己的特长或能力等换取别人的链接。比如说你的文笔很好，那帮别人写一篇软文，换一篇链接。6、寻找其它地区同行网站比如要优化一个网站，关键词是“汽车网”，最理想的就是汽车网站类的网站合作，当然同为当地的汽车网站很少会与你合作，因为有利益上的竞争，所以我就要寻找其它地区的同类网站，我们可以在百度搜索“地区名+汽车网”这样就可以找到其它地区高权重的同行站点，只要你的网站质量还可以，我想没有人会拒绝你的。7、创造链接机会有些网站的PR可能比较低，当他们想换你们PR较高的站的时候，可以分析他的站，如果收录量很稳定而且快照都比较好，可以和对方谈是否在一些广告位加特殊链接位。当然这要看连接专员的交际能力。8、购买链接。如果上述方法都不行，那只剩下花钱买啦。现在卖链接的很多，价钱也比较透明。一般一个优质的PR5链接，在百元以上，差一点的则是几十元的样子。买链接时注意以下几点：A、不要一次买太多，容易被K，一点一点的买。B、不要图便宜买一些质量不好的链接。由其不要买暗链和黑链。C、最好在PR值更新前一个月再买，这样就可以省两个月的钱了。D、当PR值被带起来以后，赶紧去换一些优质的链接回来。毕竟长期靠花钱买链接，成本也太高了点。一个好的链接专员能够了解和自我判断SEM总监的关键词策略，主动的高效的配合一些页面的内外链部属和关键词优先级以及提出相应的链接结构建议，这需要不断学习相关SEO的知识。交换链接过程中更像一种销售和客户的谈判，你的产品就是你的页面，这个页面的价值如何，就看您怎么销售了？
