1、广告效果评估的作用:是广告信息传播之后所产生的效果的科学评价。从世界范围的广告发展来看，在本世纪年代以前，人们对广告效果的测定与评价往往是凭借经验、直觉进行主观判断。
2、为实现广告效益提供可靠的保证:广告效果的测定，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告的发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否感人，广告预算是否合理，等等。
3、为企业营销活动提供决策依据:广告效果的测定能客观地反映广告活动的传播效果和促销效果，检验广告单位广告业务能力的真实水平，因而，这种测定可以为企业营销活动提供决策依据。
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5、广告效果测定的原则
6、客观性原则:广告效果的测定必须遵循实事求是、真实可靠的原则。
7、全面性原则:广告效果的测定还必须遵循目的明确，测试全面的原则。
8、实效性原则:广告效果的测定还应该注意联系实际，具体有效、操作可行的原则。
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