1、关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
2、把可以扮演不同“价值角色”的人叫做“关键人”，这些人中，其意见具有核心影响力的人即为“关键意见领袖”。
3、“关键人”和“关键意见领袖”是销售过程中价值形成和交换的源点，他们是销售工作的着力点。
4、与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的bai威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
