1、品牌视觉形象必须是统一的，它要稳定并不可随意变动，这作为品牌吸引消费者重要条件之一
2、文字的统一：品牌设计确定后，文字是统一的，几十年甚至几百年都不变
3、图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换，这样才会有长久的品牌魅力。像“海尔的兄弟等”。
4、颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力
5、品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，同样没有个性的品牌也被人们遗忘。品牌之所以成为名牌，是因为其所营造的品牌个性，也影响着消费者。
6、品牌的生命力和价值都在于品牌创新。它是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重塑和更新。
