1、品牌词品牌词就是公司自有品牌的词，比如：”小脑袋”、”周大福”等，一般情况下都有品牌商标证明或者授权，另外还有一些专业产权相关的词，这些关键词别人是不能直接购买和竞价的。竞价品牌词可以对公司成员，或者对公司品牌有认识的用户进行营销或者再营销。
2、产弗辞肛胰品词产品词就是你提供的产品或者服务，既包括大类的产品词，比如：手机、竞价软件、百度托管等；也可以是具体的或者细分的产品或者服务，比如：国产手机，小轿车等；也可以是具体的型号，比如：苹果7，oppp r9等。这类词的特点，需求明确，竞争激烈，值得用这些产品词争取潜在用户。
3、通俗词通俗词顾名思义就是通俗易懂，用户一般喜欢用口语化的关键词检索信息，这些口语化关键词就是通俗词。比如：”什么是品牌词”，”晚上吃什么”等，这些词基本上都是用户查询信息使用的，主要也就是获取自己需要的信息，是否对商业推广感兴趣，决定带来的转化效果和商业价值也有所不同。
4、地域词地域词就是竞价关键词还有地域的关键词，也就是地域与通俗词、产品词、品牌词的组合，例如：南京sem培训机构。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费购买，那么在创意中突出产品/服务地域便利性。
5、人群相关的词为直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，可能与潜在客户群有重合。可以根据网民的兴趣点推送我们的广告，激发网民的兴趣，促成转化。
