1、它的计算公式：ROI=（投资收益-投资成本）/投资成本x100% ，做SEM的都知道。
2、第一：它的优点是简单方便，简简单单的一个公式，貌似我们在小学就学过了，用利润除以成本，就是利率。
3、第二：它的第二个优点是，因为它剔除了很多因投资不同而导致的利润差异的不可比性，这样，我们可以毕竟百度竞价中每一个关键词的消费和转化。可以很明显的判断哪些关键词好，哪些关键词情况不好。
4、第三：缺点是没有多方面考虑变量，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣。
5、第四：最后一个比较重要的时候说ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。
